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Tendenze di imballaggio 2025 da una prospettiva di conversione

Con l’avanzare del 2025, il packaging continua a evolversi rapidamente a causa del cambiamento della tecnologia, del cambiamento delle preferenze dei consumatori e della crescente consapevolezza ambientale. Uno dei clienti aziendali di Nexeo Plastics, attivo sia in applicazioni di imballaggio rigide che flessibili, ha recentemente identificato le tendenze chiave che stanno rimodellando il panorama degli imballaggi. Ecco uno sguardo a quattro degli sviluppi più influenti che guidano il cambiamento dal punto di vista di un convertitore.

1. L’IA sta trasformando il packaging, dal concept allo scaffale

L’Intelligenza Artificiale (AI) non è più un concetto futuristico: sta accadendo ora e sta rivoluzionando il packaging.

Secondo Emergen Research, nel 2022 l’IA globale nel mercato del packaging è stata valutata a 2,31 miliardi di dollari e si prevede che crescerà a un CAGR impressionante del 55,7% nel prossimo decennio. L’intelligenza artificiale viene integrata in tutte le operazioni, dal miglioramento delle catene di approvvigionamento alla riduzione al minimo degli sprechi, fino alla raffinazione del controllo qualità^.1

I giganti del retail stanno già sfruttando il suo potere. Walmart utilizza l’IA per migliorare la gestione dell’inventario e monitorare i modelli di acquisto dei consumatori, mentre Amazon sfrutta l’IA per creare imballaggi “di dimensioni adeguate”, riducendo i materiali di spedizione e sostenendo gli sforzi di sostenibilità.²

I convertitori stanno anche entrando in azione, utilizzando l'intelligenza artificiale per progettare prototipi e testare virtualmente nuovi concetti di packaging, riducendo tempi e costi di ricerca e sviluppo, incoraggiando al contempo l'innovazione.

2. Trovare il punto debole tra salute e indulgenza

Oggi i consumatori stanno attraversando una tensione unica: Vogliono mangiare e vivere in modo più sano, ma non sono pronti a rinunciare alle piccole indulgenze della vita. Questa spinta sta alimentando nuove opportunità sia per i marchi che per i convertitori di pacchetti.

Le tendenze sanitarie emergenti, come l’aumento dei farmaci per la perdita di peso e il consumo di nutrienti, stanno rimodellando le offerte di prodotti. Marchi come Conagra stanno aggiornando le etichette per evidenziare i benefici nutrizionali, mentre aziende come Nestlé stanno lanciando prodotti completamente nuovi per soddisfare le mutevoli aspettative dei consumatori.

Allo stesso tempo, la novità è ancora la chiave. Collaborazioni come Coca-Cola + Oreo mostrano come i marchi stiano catturando l’attenzione attraverso partnership inaspettate e nuovi sapori audaci. L’imballaggio deve bilanciare la funzione con il divertimento, segnalando chiaramente sia i benefici per la salute che quell’irresistibile fattore di cura personale^.4

3. Sostenibilità sensibile: Trasparenza sull’hype

I consumatori sono diventati più istruiti – e scettici – quando si tratta di affermazioni sulla sostenibilità. Vogliono un impatto reale e misurabile, non solo parole d’ordine.

Inserisci una sostenibilità ragionevole, una richiesta di trasparenza che influenza il modo in cui le aziende confezionano, etichettano e promuovono i loro prodotti. Con la crescente pressione per rispettare le leggi EPR (Extended Producer Responsibility) e rispettare gli impegni di sostenibilità pubblici, i marchi si rivolgono a strumenti come i codici QR per colmare il divario^.5

Questi codici scansionabili aiutano a educare i consumatori sulle opzioni di smaltimento e riciclaggio a fine vita. Il payoff è reale: Secondo Euromonitor International, Passport Sustainability, i prodotti con dichiarazioni di sostenibilità verificabili stanno sovraperformando gli altri dell’1,5%, con l’imballaggio per la cura degli animali domestici a capo del costo.⁶

4. L'aumento dei codici a barre 2D: I codici QR diventano mainstream

I codici QR, noti anche come codici a barre 2D, non sono più una novità. Sono diventati fondamentali per l’esperienza di packaging, sbloccando informazioni dettagliate sui prodotti e approfondendo il coinvolgimento dei consumatori.

Un sondaggio GS1 ha rilevato che il 79% degli acquirenti preferisce prodotti con codici a barre scansionabili. E entro il 2027, i rivenditori di tutto il mondo dovrebbero accettare codici a barre 2D al momento del pagamento, secondo GS1^.7

Oltre la linea di pagamento, questi codici stanno rivoluzionando il packaging. Aiutano i marchi a condividere dettagli di approvvigionamento, spiegare gli sforzi di sostenibilità, migliorare la tracciabilità e fornire informazioni dinamiche in tempo reale, il tutto in un'unica semplice scansione. Per i convertitori e i marchi, i codici a barre 2D rappresentano un potente ponte tra il packaging fisico e l’esperienza digitale.

Guardare avanti

Poiché i trasformatori si adattano a questi potenti cambiamenti nel packaging, dall’intelligenza artificiale e dall’innovazione attenta alla salute alla sostenibilità sensibile e alla tecnologia dei codici a barre, è chiaro che il 2025 non si limita a soddisfare le aspettative dei consumatori, ma li supera.

Rimanendo al passo con queste tendenze, i marchi e i loro partner di imballaggio hanno la possibilità di creare soluzioni di imballaggio più intelligenti, coinvolgenti e più responsabili che risuonano con i consumatori di oggi e di domani.

Fonti:
1. https://www.emergenresearch.com/industry-report/artificial-intelligence-in-packaging-market
2. https://www.cleverence.com/articles/business-blogs/how-ai-powered-inventory-management-helps-amazon-and-walmart-reduce-stockouts/
3. https://www.fooddive.com/news/conagra-brands-adds-glp-1-friendly-label-to-some-healthy-choice-meals/735484/
4. https://www.canny-creative.com/news/coca-cola-and-oreo-join-forces/
5. https://sustainablebrands.com/read/how2recycle-localized-packaging-disposal-instructions
6. https://www.euromonitor.com/press/press-releases/september-2024/three-in-five-companies-implemented-a-sustainability-strategy-in-2024-euromonitor-
7. https://www.gs1us.org/industries-and-insights/media-center/press-releases/gs1-us-celebrates-50-year-barcode-scanniversary